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NOZIONI DI BASE PER L’USO DEL COLORE

Uso efﬁcace del colore

La possibilità di stampare a colori può aumentare considerevolmente l’efﬁcacia del messaggio,

sia per una presentazione, un comunicato aziendale (basse tirature) o anche per lo sviluppo di

un’idea pubblicitaria da stampare successivamente usando le tecniche tipograﬁche tradizionali

(prova colore). Fra i potenziali beneﬁci dell’uso del colore si elencano i seguenti:

• Comunicazione immediata delle informazioni utilizzando i riferimenti cromatici

•Utilizzo degli aspetti emotivi propri di ciascun colore

•Miglioramento dell’impatto e della comprensione del messaggio

Poiché l’uso improprio dei colori potrebbe costituire un elemento discordante e fuorviante, in

questa sezione vengono forniti alcune linee guida e concetti utili per la progettazione di

materiale a colori.

Linee guida generali

Per creare materiale a colori di grande impatto, tenere presente quanto segue:

•Piuttosto che applicarli indiscriminatamente, è consigliabile sfruttare i colori per

aumentare l’efﬁcacia della comunicazione. Nelle presentazioni, nei graﬁci e nelle tabelle, i

colori possono essere usati per sottolineare le peculiarità o enfatizzare le differenze.

•Non usare troppi colori. In genere, pochi colori sono più efﬁcaci di molti.

•Usare il rosso come colore di risalto; esso si rivela di particolare effetto se usato in materiali

che altrimenti risulterebbero monocromatici.

•Nella scelta dei colori, considerare sempre i gusti del pubblico al quale è destinato il

materiale.

• Conservare in un raccoglitore le stampe campione dei colori considerati più efﬁcaci. Farvi

riferimento per la progettazione di nuovi documenti.

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